El streaming supera por primera vez a la televisión y la radio en Alemania

Los servicios de streaming generarán en Alemania este año por primera vez más ingresos que los medios tradicionales como la televisión y la radio, según los cálculos de la Asociación de Medios Privados (Vaunet).

Los ingresos procedentes de los servicios de streaming ascenderán en 2026 a unos 8.600 millones de euros (9.650 millones de dólares). De este modo, representarían por primera vez más de la mitad (el 52 %) del mercado total de medios audiovisuales y de audio. En 2019, su cuota aún se situaba en el 26 %.

En total, la asociación prevé para el año en curso un crecimiento de la facturación del 1,8 %, hasta alcanzar los 16.300 millones de euros, según se desprende de las últimas previsiones. El crecimiento se debe exclusivamente al aumento de los ingresos procedentes del streaming de vídeo y audio.

Mientras que los servicios de streaming siguen creciendo, los medios tradicionales se encuentran bajo presión. Se prevé que los ingresos publicitarios de la televisión disminuyan este año un 6 %, hasta situarse en unos 3.100 millones de euros, según Vaunet. En cuanto a la publicidad radiofónica, la asociación también prevé un descenso del 6 %, hasta los 636 millones de euros.

La situación es muy diferente en el caso del streaming: se prevé que los ingresos publicitarios del de vídeo aumenten un 15 %, hasta alcanzar unos 2.500 millones de euros, y los del streaming de audio crecerán un 10 %, hasta los 147 millones de euros.

Las grandes tecnológicas se benefician especialmente

Son sobre todo las grandes empresas tecnológicas internacionales las que se benefician de esta evolución. Según datos de Vaunet, el 72 % de los ingresos publicitarios en el streaming de vídeo ya corresponde a los cuatro grandes proveedores: Alphabet, Amazon, ByteDance y Meta.

"Sin embargo, el mercado publicitario crece cada vez más también al margen de ellos", afirmó el director general de Vaunet, Frank Giersberg, refiriéndose a los proveedores de medios privados. La creciente importancia del streaming pone de manifiesto hasta qué punto está cambiando el mercado de los medios de comunicación, indicó.

La tendencia también se mantiene en el caso de las ofertas de pago. Se prevé que los ingresos procedentes de los servicios de vídeo a la carta, como las suscripciones de streaming, aumenten un 4,5 %, hasta alcanzar unos 3.700 millones de euros. En cuanto a las ofertas de audio de pago, la asociación espera un incremento del 5 %, hasta alcanzar unos 2.200 millones de euros.

Por el contrario, se prevé que los ingresos de la televisión de pago tradicional disminuyan un 4 %, hasta situarse en 1.900 millones de euros.