Puma sufre caída de un 6,3 % en ventas pero consolida sus beneficios

El fabricante de artículos deportivos alemán Puma sufrió una caída de un 6,3 % de las ventas a comienzos de 2026, aunque con un aumento de los beneficios, según informó hoy.

Los ingresos descendieron hasta situarse en algo menos de 1.870 millones de euros (2.183 millones de dólares) en el primer trimestre del año. Ajustado por el tipo de cambio, el descenso fue del 1 %.

A ello contribuyeron la fortaleza del euro y una demanda parcialmente más débil, pero también la disminución de las ventas en Oriente Medio debido a la guerra con Irán.

"Desde el punto de vista operativo, hemos empezado con solidez nuestro año de transición 2026", comentó el director general del grupo, Arthur Hoeld. "Hemos logrado reducir nuestras existencias más rápido de lo previsto, hemos optimizado nuestra cartera de productos y hemos reducido las ineficiencias operativas", subrayó.

El resultado ajustado antes de intereses e impuestos (ebit) aumentó un 5 %, hasta los 64,4 millones de euros. En esta cifra no se incluyen los costes del programa de ahorro en curso. El resultado consolidado mejoró notablemente, pasando de 0,5 millones a 26,5 millones de euros. 

Puma y el Mundial de fútbol

Hoeld destacó el éxito de los atletas equipados por Puma en el primer trimestre, que ganaron 21 medallas en el Campeonato Mundial de Atletismo en Pista Cubierta y batieron récords nacionales en la media maratón de Berlín. 

También se han lanzado con éxito al mercado nuevos productos, como unas zapatillas desarrolladas específicamente para la tendencia de fitness Hyrox.

Asimismo, la empresa con sede en Herzogenaurach espera obtener ingresos de la venta de camisetas durante el Mundial de fútbol en Norteamérica, ya que equipa, entre otros, a la selección de Portugal, con la superestrella Cristiano Ronaldo.

En contraste, el miércoles su competidor Adidas anunció el mejor trimestre de su historia.

Puma se encuentra actualmente en proceso de reestructuración y se ha visto lastrada sobre todo por un euro fuerte y una menor demanda en la zona económica Europa-África-Arabia.

A su favor tuvo una reversión de provisiones para existencias, unos menores costes de transporte y una mayor cuota en el canal minorista propio.

Nuevo director financiero

Por otra parte, a partir del 1 de mayo asume la dirección financiera Mark Langer, que sucede a Markus Neubrand, que dejará la empresa el 30 de septiembre. Langer fue hasta ahora director financiero de Douglas y, anteriormente, director financiero y luego presidente del consejo de administración del grupo de moda Hugo Boss.