Adidas empieza el año del Mundial con un 15,5 % más de beneficios

El fabricante de artículos deportivos Adidas registró un incremento del 15,5 % en su beneficio operativo en el primer trimestre, hasta los 705 millones de euros (825 millones de dólares), informó hoy la compañía alemana.

El resultado fue mejor del que esperaban los analistas incluso a pesar de los efectos negativos del tipo de cambio y los aranceles. El beneficio atribuible a los accionistas mejoró un 12,6 %, hasta los 482 millones de euros.

La empresa comienza así el año del Mundial de fútbol con uno de los mejores trimestres de su historia. El torneo de Estados Unidos, México y Canadá, para el que ya se ha puesto en marcha una enorme maquinaria de marketing, va a ser para Adidas "algo muy, muy grande", según el director general, Bjorn Gulden.

Un total de 14 equipos saltarán al campo con camisetas de Adidas en el Mundial, por lo que un tercio de todos los jugadores lucirán la marca de las tres rayas, añadió Gulden, y subrayó que además los balones del torneo serán provistos por la empresa de Herzogenaurach.

El importante mercado estadounidense

El Mundial también podría servir a Adidas de palanca en su intento de afianzarse aún más en el mercado estadounidense, dominado por el líder mundial del sector, Nike. En el primer trimestre, Adidas creció un 12 % en Norteamérica, un crecimiento notablemente superior al de Europa (6 %), pero inferior al de, por ejemplo, China (17 %) o Sudamérica (26 %). 

Adidas lleva tiempo intentando aumentar la visibilidad de la marca equipando a plantillas universitarias en deportes típicos de Estados Unidos, como el fútbol americano o el baloncesto.

La facturación crece más de un 7 %

Según datos de la empresa, la facturación aumentó en algo más del 7 % en los tres primeros meses de 2026, hasta alcanzar unos 6.600 millones de euros. Ajustada por el tipo de cambio, Adidas registró un crecimiento del 14 %. La fortaleza del euro lastró la facturación en unos 350 millones de euros.

Las guerras de descuentos frenaron también el crecimiento, especialmente en Europa, por lo que la firma está actuando con creciente cautela a la hora de decidir qué cantidades de producto se suministran a los mayoristas, sobre todo en el segmento de estilo de vida, es decir, los modelos históricos de zapatillas de Adidas que se llevan más en el día a día y menos para practicar deporte.

La marca mantiene sus previsiones y estima que en el año en curso la facturación aumentará en un porcentaje de un dígito alto, ajustada por el tipo de cambio.