Temu y Shein cuestan miles de millones de euros a minoristas alemanes

Las empresas minoristas alemanas pierden anualmente unos 2.500 millones de euros (2.925 millones de dólares) porque los consumidores compran productos en las plataformas chinas de venta online Temu y Shein, según una estimación publicada hoy.

El análisis realizado por IW Consult por encargo de la Federación Alemana del Comercio (HDE) calcula que la pérdida real de ingresos para el conjunto de la economía es el doble. En esta cifra se incluyen también los gastos previos, como alquileres, energía, logística, así como salarios y el gasto en consumo derivado de ellos.

Cada euro de facturación en el comercio minorista genera un total de unos dos euros de facturación en el conjunto de la economía, explicó Marco Trenz, economista del Instituto de Economía Alemana, donde opera IW Consult.

La base es una encuesta representativa realizada a 4.000 consumidores de entre 16 y 69 años, a los que se entrevistó en línea en febrero. De ella se desprende que el 51 % de los usuarios de Temu y Shein habrían comprado los productos adquiridos allí a otro precio si no hubiera sido posible hacerlo en las plataformas chinas. El 19 % estaría incluso dispuesto a gastar más dinero.

Según el análisis, en Alemania ya se han perdido más de 40.000 puestos de trabajo a causa de Temu y Shein, la mayoría en el sector minorista.

"Si no existieran Temu y Shein, gran parte de las compras se realizarían en el comercio minorista alemán. Para ello se necesitarían más empleados", observó Trenz. A esto se sumarían otros puestos de trabajo en los sectores de insumos.

Trenz prevé que las ventas de Temu y Shein sigan aumentando y que, por ello, a medio plazo se pierdan aún más puestos de trabajo.

Temu y Shein envían 460.000 paquetes al día a Alemania

El investigador ve otros efectos secundarios derivados del éxito de ambos portales de compras. Por ejemplo, señaló que el Gobierno alemán, los estados federados y los municipios dejan de percibir hasta 420 millones de euros en ingresos fiscales al año.

"Si las compras no se realizaran en Temu y Shein, sino en el comercio minorista alemán, también se pagarían impuestos sobre el salario, actividades económicas y sociedades", subrayó Trenz.

Según la federación HDE, Temu y Shein enviaron 460.000 paquetes diarios a Alemania en 2025.

Las plataformas son populares entre los consumidores, pero son objeto de críticas. Autoridades, representantes del comercio y defensores de los consumidores critican, entre otras cosas, la calidad de los productos, la falta de controles y las condiciones de competencia desleales. Además, exigen una regulación más estricta y una mayor protección en las compras en línea.

El presidente de la HDE, Alexander von Preen, lamentó que Temu y Shein a menudo no cumplan con los requisitos legales, distribuyan productos peligrosos y lleven a muchos comerciantes locales "al borde de la ruina".

Von Preen explicó que estos están sometidos a estrictos controles y cumplen la legislación. La asociación HDE volvió a exigir medidas más duras contra las plataformas. "Si nada más funciona, ante infracciones tan graves hay que cortar el grifo", reclamó von Preen.

Así reaccionan Temu y Shein

Un portavoz de Temu respondió a una consulta de la agencia dpa: "Temu permite a miles de empresas tradicionales de Alemania y de toda Europa acceder a una base de clientes global y les ayuda a aumentar su facturación, crear puestos de trabajo y ser competitivas a nivel internacional".

A su vez, un portavoz de Shein argumentó que "tachar a los competidores de chivos expiatorios y obstaculizar la competencia leal con las mismas acusaciones recurrentes y sin fundamento puede generar titulares". Sin embargo, acotó, no constituye una estrategia seria que ayude a los minoristas alemanes a ser competitivos.

"Hoy en día, más de 600 empresas alemanas venden a través de nuestra plataforma, crean empleo y contribuyen de forma concreta a la economía de Alemania", sostuvo el portavoz, añadiendo que en los últimos tres años Shein pagó cientos de millones de euros en impuestos en Alemania y seguirá cumpliendo con todas sus obligaciones en el futuro.

La UE introduce una nueva tasa de tramitación

En la lucha contra la avalancha de pequeños paquetes procedentes de compras en línea en terceros países, a partir de noviembre se aplicará en la Unión Europea (UE) una nueva tasa de tramitación por cada producto pedido por Internet e importado. La tasa de tramitación, que aún no ha sido fijada, se suma a los nuevos aranceles previstos.

Hasta ahora, los paquetes con un valor de hasta 150 euros pueden importarse a la UE sin pagar aranceles. Sin embargo, a partir de julio se aplicará un impuesto de tres euros a cada paquete con un valor de hasta 150 euros.

Esta normativa es temporal, hasta que se ponga en marcha una nueva plataforma digital y, a partir de entonces, todos los productos importados a la UE estén sujetos a aranceles desde el primer euro.

La Comisión Europea también tiene en el punto de mira a Temu y Shein por posibles infracciones de la Ley de Servicios Digitales y lleva a cabo investigaciones contra ambas empresas.

Por su parte, la Oficina Federal de Competencia de Alemania inició en octubre un procedimiento contra Technology Limited, la empresa detrás de Temu. La autoridad investiga la sospecha de que el mercado online podría imponer requisitos inadmisibles a la fijación de precios de los comerciantes en Alemania.